Il ressort d’une récente étude (menée à la demande de la FEB) que durant les cinq prochains années, plus de 770.000 emplois vacants devront être comblées dans notre pays. Ceci principalement pour pouvoir remplacer les départs massifs à la retraite des babyboomers. Mais aussi pour pouvoir faire face à la croissance normale de l’économie  – car même en période de base conjoncture (comme ce sera le cas), de nouveaux emplois continuent à être créés.

Ceci représente un gigantesque défi pour les entreprises et organisations (sans parler des pouvoirs publics, où la proportion des travailleurs de 55 ans et plus est encore plus grande). Attirer des collaborateurs talentueux – et en définitive des collaborateurs tout court – sera encore plus complexe et difficile les prochaines années que ce ne l’était déjà jusqu’ici.

Les entreprises et organisations ayant une réputation d’employeur forte et attirante seront avantagés dans la nouvelle war for talent (‘guerre pour les talents’). Celle-ci sera plus dure et plus âpre que la précédente (1997 -2002). Le bureau d’étude Economist Intelligence Unit a parlé à ce sujet, déjà en 2009, d’une cold war for talent (‘guerre froide pour les talents’), en référence à la guerre froide entre Russes et Américains dans les années soixante et septante, qui fut menée non pas tant avec des armes qu’avec des méthodes sophistiquées, notamment économiques.

85 % des entreprises et organisations belges (d’après une étude de Synovate) ne disposent pas de stratégie ou de moyens pour développer leur ‘image de marque employeur’, leur employer branding. Si elles ne s’y mettent pas rapidement, les temps seront durs pour elles sur le marché de l’emploi.

Et vous, etes-vous prêt pour la ‘cold war for talent’

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Lors de l’Employer Branding Summit (du 13/10/2011, Bruxelles), diverses entreprises et organisations non-marchandes donneront un aperçu de leurs approches réussies en matière d’employer branding. Vous pourrez apprendre également de Simon Barrow, le spécialiste mondial en matière d’employer branding, comment construire et entretenir une solide image de marque employeur.